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El otro dia, en una reunión con un cliente, me confirmó que una revista había contactado con él y le había hecho una oferta de un descuento sobre precio tarifa de un 70%. Es una marca nueva: la primera vez que hace publicidad. Esa noche, en una cena de esas de mucha gente, muchas profesiones, mucho director, escuché -de buena tinta- que las ventas de revistas en España habían caído entre un 30% y un  40%. Toma ya. En Italia apenas si había supuesto un un 3% ó 4%.  La razón, continuó la conversación, es que, con la crisis, la gente había perdido hasta la ilusión. Mientras, de buena tinta también, las redes de blogs y las páginas web hacen records de páginas vistas y tiempo de navegación por el usuario.

Repartidores de IKEA, con los catálogos

Al salir del EatandTwitts ayer, martes 15, me paré en seco y cogí, sonriente,  un catálogo de IKEA. Nuevo tamaño, parece la revista glamour. Pocket size, que le llaman. Estrena el cambio de tipografía, tan polémico. Pero sin duda, lleno de planes. Cambiar la casa tú mismo y por poco dinero. Donde caben dos, caben tres. ¿Hay una frase más positiva? Hoy, les he visto repartiendo por Dr. Fourquet. Todo el mundo les abría la puerta encantados.

Por si fuera poco, han empezado una especie de campaña dentro de la tienda, donde los empleados bailan ABBA.

Os dejo el video más oficial y el que un usuario con su movil ha grabado… Mala calidad… pero es de un usuario!! Dios!! el sueño de todas las marcas que viralicen (asko de la palabra) su contenido!

“La página esta es muy útil.. pero es que no tiene mucho diseño, la verdad”. Esto fue lo que mi padre me dijo de Idealista, allá por el año 2000…  Claramente, todo en la vida se hereda, porque lo único que atiné a decir yo cuando la vi en el 99, fue un “uys… que gris”. Frase que se me tiende a recordar muy a menudo. En mi descargo diré que si la comparas con las páginas actuales, todo verde y color, se ve que tenía razón. En fin: que voy de gurú… pero sin parroquianos.

Soy emigrante digital. Primero de blogger a wordpress y ahora de PC a mac. De lo feo y duro a lo bonito flotante. Pero yo me manejaba bien. Ahora todo es más reondeado, más fácil, con colores sutiles… y como para tontos. Mac no deja mucho que pensar. Todo al escritorio, todo iconos, todo grande.  Pero en este mundo del CSS, donde las páginas toman el contenido de una y lo sirven en otra (bloglines, google news…)  me preguntaba yo ¿es tan importante el diseño de una página? Es absolutamente necesario? La respuesta es sí… porque todo en la vida es diseño.

Desarrollo, como en los examenes.  Hay un rumor, una fábula urbana, que dice que Supermercados Dia, para dar mayor sensación de barato, pone a cajeras feas. Y que por contrato, las hacen responsables de robos en las cajas, por encima de cierta  cantidad. Si en caja se supera la cantidad de, por ejemplo,  500 euros, y les roban, ellas lo cubren. Por eso se pasan la vida gritando ¿Alguientienecambiodecincuentaaa? para poder hacer un paquetito y dejar la caja, de nuevo, por debajo de esa cantidad límite y liberarse de responsabilidad.Ese pequeño detalle, desde luego, reduce el riesgo de perder mucho dinero en un robo… y una sensación de baratobarato!!!

Ayer vi la página web de un amigo. Bastante fea, la verdad. Bastante amateur. Se me escapó un “qué poco te pega este diseño…¿no?”. Comentario muy discreto el mio para decirle con buenas palabras un pero qué es este cagarro de página, por Dios!! Pues su respuesta fue tan contundente como el de las cajeras feas del Dia: Si hago el diseño en plan “amateur” el usuario se vuelve tolerante, admite fallos pero sigue usando la página, y podré corregir ahora esos errores de usabilidad. Si la hago bonita, se “distraerá” con la composición, los botones etc etc. Esto que me dijo, que es totalmente opinable, desde luego es inamovible. Como las cajeras feas del Dia y la sensación de barato.

(aprovecho la ocasion para decir que yo soy fans de Mercadona…y los productos hacendado… pero alguna vez si que voy al Dia porque me viene mas cerca… En fin).

Todo el mundo dice lo mismo: las crisis son una fantástica situación para generar oportunidades. Y que “has hecho lo mejor arriesgando y luchando”, también se escucha mucho. Esto siempre te lo dice gente que se esconde detrás de mesas de ordenador y cerros de papeles, mientras mueven informes de aquí a allí.

El otro día, leyendo sobre el accidente del avion de Air France, el articulista explicaba que las catástrofes aéreas nunca son debido a una causa, sino a la confluencia de muchas pequeñas situaciones que encaminan al fatal desenlace. Lo mismo, pero en sentido contrario, parece ser el éxito, un cúmulo de detalles que te pone en el punto de mira del estrellato.

Hoy mi sobrino, de 19 años, “se me ha aparecido” en facebook, huyendo de tuenti, que ya es cosa de niños y él y sus amigos, ya son mayores. Ahogando una carcajada en la discreción del mail, pienso en el éxito rotundo y mayúsculo de Tuenti, arrollador. Como lo era Myspace hace… ¿dos años? El otro día, despedía a gente.

Desde el momento en el que alcanzas la cumbre, supongo que es difícil saber si te queda mucho o poco tiempo de dominar y controlar, y disfrutar, de ese éxito arrollador. Ese momento en una empresa se hace carne cuando los clientes y anunciantes aporrean tu puerta a dos manos pidiendo que les concedas audiencia y seas bueno y aceptes su dinero. ¡Qué momento, Dios! Y enseguida, ¿dos años como el de myspace?, ese momento pasa y piensas en todo esa potencia no monetizada, no hecha dinero, que no nos engañemos, significa el éxito.

Y “De momento”, así estoy yo, planeando nuestro camino hasta llegar a “el momento”, rezando para que dure y nos demos cuenta de que, ese dulce instante de oro, nace para terminar. Ojalá nos nazca, de cualquier modo, a nosotros, nuestro momentazo!