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Leo un interesantísimo artículo en el The Economist que habla sobre un “hipotético” futuro que ya está aquí: a la luz de la discusión de si el Contenido vale lo suficiente como para pagar por ello, el autor explica que el hecho de que el Contenido valga CERO no significa que no vaya a ser capaz de generar ingresos (por publicidad).

Vaquita escribiendo su blog

Supongamos que una compañía Editorial (desde Prisa a Weblogs,SL o Medios y Redes) es propietaria de un software que rastrea el contenido por el que la gente siente interés. Aquello que suscita más clicks, de lo que más se habla en Facebook, blogs, foros… Y es capaz de extraer esos trend topics.

Ese mismo software es capaz de calcular a qué tipo de anunciantes les puede interesar esos trend topics. Por lo que Juventud, deporte, superación serían para Nike y Belén Esteban, crisis de los cuarenta, energías alternativas para Power Balance -por poner un ejemplo.

El programa es capaz de crear una lista priorizando qué anunciante puede ser más interesante desde el punto de vista rentabilidad, categorizandolos por presupuesto, target y afinidad a consumir publicidad de ese target.

Solo falta el quién va a crear ese contenido. Supongamos que tenemos un grupo de “escritores-periodistas” trabajando para nosotros. Están en sus casas, por lo que vamos a ahorrarnos todo el coste de personal.  Sabemos de qué son buenos escribiendo y tenemos nuestros medios para publicarlo. Pues les enviamos los trend topics y les pedimos “material” audiovisual.

¿Descabellado? ¿Apocalíptico?

• Ya existe el Software. Facebook va a sugerir a los usuarios contenido no sólo que le gusta a sus amigos, sino que la mayoría ha demostrado interés. Y Google tiene un algoritmo que es capaz de predecir si un trabajador se va a ir… por lo tanto, todo es indexable.
• Las cabeceras editoriales (periódicos, grupos de blogs) ya destacan aquellos artículos/post por los que el lector demuestra interés, con el fin de aumentar las visitas. Y hay recomendaciones editoriales o “libros de estilo digital”: escribe de esto o de lo otro, añade fotos, frases cortas, tamaño máximo del post…
• Por supuesto, el mundo del freelance está viviendo su auge.Es darte un paseo por Domestika y se ve qué está pasando.
• Y ya existen compañías que pagan por material no generado, sino material visto. Tan bueno eres, tanto vales. Pero cuantitativamente hablando. Por ejemplo, Associate Content paga 1’5 dolares por cada 1.000 paginas vistas que genere tu contenido.   Y no es la única. En el articulo del The Economist también citan a DemandMedia como granja de escritores.

Consecuencias / Conclusiones

1. Si nada lo remedia, Murdoch es el próximo Ex-Rico Ex-Magnate.  Si vamos a tener granjas de gente escribiendo sobre cualquier cosa que seguro me van a interesar, ¿para qué pagar por contenido?
2. Oportunidad. Revistas para análisis profundo. Las granjas producirán mucho, pero de poca calidad. Enorme hueco para contenidos minoritarios o análisis profundos. Viva la revista semanal.
3. Mayor Globalidad. Como el chisme este del algoritmo funcione a nivel mundial, terminaremos por escuchar qué ha hecho la ministra de cultura china…sino, al tiempo.
4. Mayor Regionalidad. Va a explotar el interés,  más que nunca,  por la zanja de la calle de al lado.  O el concierto en el bar de enfrente, o políticas hiperregionalistas. Oportunidad para proyectos como  lavapiesHoy, por citar alguno próximo.

El otro dia, en una reunión con un cliente, me confirmó que una revista había contactado con él y le había hecho una oferta de un descuento sobre precio tarifa de un 70%. Es una marca nueva: la primera vez que hace publicidad. Esa noche, en una cena de esas de mucha gente, muchas profesiones, mucho director, escuché -de buena tinta- que las ventas de revistas en España habían caído entre un 30% y un  40%. Toma ya. En Italia apenas si había supuesto un un 3% ó 4%.  La razón, continuó la conversación, es que, con la crisis, la gente había perdido hasta la ilusión. Mientras, de buena tinta también, las redes de blogs y las páginas web hacen records de páginas vistas y tiempo de navegación por el usuario.

Repartidores de IKEA, con los catálogos

Al salir del EatandTwitts ayer, martes 15, me paré en seco y cogí, sonriente,  un catálogo de IKEA. Nuevo tamaño, parece la revista glamour. Pocket size, que le llaman. Estrena el cambio de tipografía, tan polémico. Pero sin duda, lleno de planes. Cambiar la casa tú mismo y por poco dinero. Donde caben dos, caben tres. ¿Hay una frase más positiva? Hoy, les he visto repartiendo por Dr. Fourquet. Todo el mundo les abría la puerta encantados.

Por si fuera poco, han empezado una especie de campaña dentro de la tienda, donde los empleados bailan ABBA.

Os dejo el video más oficial y el que un usuario con su movil ha grabado… Mala calidad… pero es de un usuario!! Dios!! el sueño de todas las marcas que viralicen (asko de la palabra) su contenido!

“La página esta es muy útil.. pero es que no tiene mucho diseño, la verdad”. Esto fue lo que mi padre me dijo de Idealista, allá por el año 2000…  Claramente, todo en la vida se hereda, porque lo único que atiné a decir yo cuando la vi en el 99, fue un “uys… que gris”. Frase que se me tiende a recordar muy a menudo. En mi descargo diré que si la comparas con las páginas actuales, todo verde y color, se ve que tenía razón. En fin: que voy de gurú… pero sin parroquianos.

Soy emigrante digital. Primero de blogger a wordpress y ahora de PC a mac. De lo feo y duro a lo bonito flotante. Pero yo me manejaba bien. Ahora todo es más reondeado, más fácil, con colores sutiles… y como para tontos. Mac no deja mucho que pensar. Todo al escritorio, todo iconos, todo grande.  Pero en este mundo del CSS, donde las páginas toman el contenido de una y lo sirven en otra (bloglines, google news…)  me preguntaba yo ¿es tan importante el diseño de una página? Es absolutamente necesario? La respuesta es sí… porque todo en la vida es diseño.

Desarrollo, como en los examenes.  Hay un rumor, una fábula urbana, que dice que Supermercados Dia, para dar mayor sensación de barato, pone a cajeras feas. Y que por contrato, las hacen responsables de robos en las cajas, por encima de cierta  cantidad. Si en caja se supera la cantidad de, por ejemplo,  500 euros, y les roban, ellas lo cubren. Por eso se pasan la vida gritando ¿Alguientienecambiodecincuentaaa? para poder hacer un paquetito y dejar la caja, de nuevo, por debajo de esa cantidad límite y liberarse de responsabilidad.Ese pequeño detalle, desde luego, reduce el riesgo de perder mucho dinero en un robo… y una sensación de baratobarato!!!

Ayer vi la página web de un amigo. Bastante fea, la verdad. Bastante amateur. Se me escapó un “qué poco te pega este diseño…¿no?”. Comentario muy discreto el mio para decirle con buenas palabras un pero qué es este cagarro de página, por Dios!! Pues su respuesta fue tan contundente como el de las cajeras feas del Dia: Si hago el diseño en plan “amateur” el usuario se vuelve tolerante, admite fallos pero sigue usando la página, y podré corregir ahora esos errores de usabilidad. Si la hago bonita, se “distraerá” con la composición, los botones etc etc. Esto que me dijo, que es totalmente opinable, desde luego es inamovible. Como las cajeras feas del Dia y la sensación de barato.

(aprovecho la ocasion para decir que yo soy fans de Mercadona…y los productos hacendado… pero alguna vez si que voy al Dia porque me viene mas cerca… En fin).